PHIFFANY（菲芬尼）即将开始的中国秀 PHIFFANY品牌首饰开发中国市场首站选择厦门。
作者：林修 来源：《品牌前沿》 发布时间：2007 ? 02 ? 15

PHIFFANY（菲芬尼）是一个什样的国际品牌呢？
顶尖奢侈品品牌？
“不，它跟Cartire 卡地亚、Bvgari 宝格丽、Gucci 古奇还是有些距离。不过它确实称的上是一个世界级的品牌。”刚从英国回到国内的杨素，30岁的公司高管，一位时尚的迷恋者如是说。
杨对品牌的理解主要来源于身边的朋友、商场、广告以及各类时尚杂志。她对PHIFFANY（菲芬尼）的肯定证明了这个品牌的成功！至少它抓住了一个年轻、时尚、富足的都市白领阶层。
1918年，PHIFFANY（菲芬尼）诞生于英国伦敦，此后因为对女权运动组织的支持而名扬伦敦！20世纪90年代初，业务范围涉及整个英国。
英国的女权运动居然成就了它！
PHIFFANY的目标消费者定位于准时尚的都市女性，倡导“优雅、时尚、悠闲、轻松”的生活方式。
色彩艳丽、简单而高雅的设计风格，经典细节与现代元素的完美交融，PHIFFANY在潮流生活的前沿阵地牢牢地把握住时尚的脉搏。
PHIFFANY首饰的主要价格区间为60英镑??200英镑。20世纪80年代初PHIFAFNY公司对PHIFFANY品牌定位做出了重大调整希望能够扩大对高端市场的影响力，然而此举严重挫伤了它。至90年代初开始逐渐放弃高端市场，回归到之前的中高端定位；并开始开发国际市场，此后业绩直线上涨。对于国外市场的开发PHIFFANY首站选择加拿大的多伦多，取得成功后；在短短的十年中相续地开发了美国、意大利等国家的市场并都取得了不错的成绩。在众多国际品牌抢滩中国的今天，PHIFFANY也开始进驻中国。
PHIFFANY中国大区主管说：“中国消费者正在迎接一个品牌时代的到来。在我们之前已经有很多国际配饰品牌进入中国，并且做的相当的成功，比如：SWAROVSKI施华洛世奇等；但是目前进入中国的许多配饰品牌中定位中高端的并不多，而且也不是专门做配饰。PHIFFNAY从诞生那一天开始直至今天一直以女性配饰为主业，与其它的品牌相比，在专业的角度上具有很大的优势。我们的产品一直坚持或强调的是艳丽的色彩、简单的造型和流畅的线条。虽然我们也像很多顶尖奢侈品品牌一样很重视品牌文化的传播，但是我们更关心的是产品能不能被市场接受。我们希望每一件单品都能实现盈利，但更希望消费者能够认可PHIFFANY，并且让尽可能多的消费者负担得起。”
以往的国际大品牌进入中国试点通常是选择北京或上海，而PHIFFANY（菲芬尼）切选择厦门这是为什么呢？
“以往的世界大品牌进入中国试点选择北京和上海主要是出于购买力和市场总容量以及影响力的考虑；也并不是所有的大品牌进入中国都选择北京和上海，就比如：DTC和宝资进驻中国试点也是选择厦门，它们的成功大家都有目共睹。进入中国的世界名品大多是走高端路线，因为产品定价很高，一般的城市很难具有这样的购买力或者说有这样购买力的顾客群体相对小得多；而且它们的市场目前也只能局限于中国的少数城市。PHIFFANY（菲芬尼）走的是中高端并以中端为主，厦门城市小，购买顶级奢侈品的能力相对于其它大城市是小很多，但是中高档产品的购买力我相信没问题！在购买力方面中国的大部分城市都能够满足我们品牌的要求，相对于顶级奢侈品品牌我们的面可以做的很广。厦门人的消费习惯以及购买力在全国来说比北京、上海或者深圳、广州更具有代表性。相信在厦门试点后所得的经验更适合于在中国其它地区的运用。”PHIFFANY（菲芬尼）中国区主管说。
成长中的PHIFFNAY依然在为打造它的世界级品牌而费尽心思，用各种方法来博取时尚女子的欢心，但是在中国是否能取得像它在其它国家一样的成功，我们拭目以待！